在全球化浪潮中，海爾智家始終扎根用戶，既以本土化創新產品滿足用戶需求，更以本土體育為紐帶搭建情感橋梁。近日，海爾捷克正式官宣與捷克冰球標桿球隊布拉格斯巴達冰球隊續約，雙方將在2025/26賽季繼續深化合作，為海爾在中東歐的本土化布局注入新動能。

作為捷克冰球領域的“殿堂級”俱樂部，布拉格斯巴達冰球隊不僅擁有輝煌的賽事戰績，更在當地積累了橫跨各年齡段的深厚球迷基礎。根據續約協議，海爾將以金牌合作伙伴身份深度參與球隊賽季征程，海爾品牌標識將醒目呈現于球員比賽短褲之上；同時，品牌廣告將全面覆蓋比賽場景，通過場邊廣告板、場館內各類LED屏幕實現高頻曝光，尤其在布拉格O2體育館360°環形觀眾席屏幕的滾動展示，實現品牌曝光量與好感度的雙重提升。

此次續約并非海爾在中東歐體育布局的孤例，在斯洛伐克，海爾早已與當地冰球勁旅布拉迪斯拉發斯洛萬俱樂部建立緊密合作。冰球作為捷克、斯洛伐克的“第一運動”，是承載當地民族情感與文化認同的核心載體，海爾通過攜手兩國最具代表性的冰球俱樂部，將品牌與本土民眾的核心興趣深度綁定，既為冰球運動發展注入支持，更精準拉近了與當地消費者的情感距離。

與中東歐兩大冰球俱樂部合作，是海爾扎根用戶區域需求踐行本土化體育戰略的典型實踐。在羽毛球被譽為多個國家“國球”的東南亞，海爾不僅牽手東南亞世界羽聯，更在馬來西亞等多個國家舉行羽毛球挑戰賽。在足球氛圍熾熱的中東非地區，海爾選擇與沙特阿拉伯頂級足球俱樂部利雅得新月牽手。在體育文化底蘊深厚的法國，海爾通過贊助網球相關賽事，精準觸達追求高品質生活的高端消費群體。

從捷克冰球到東南亞羽毛球，從中東非足球到法國網球，海爾以本土化體育布局搭建文化溝通橋梁，未來，海爾將繼續秉持這一戰略，在更多區域深耕本土體育與用戶需求，讓“全球品牌”也成為“本土品牌”，為高端家電市場的全球拓展奠定堅實基礎。