10月12日,名創優品戰略級店態MINISO LAND首次登陸重慶,在解放碑與觀音橋兩大核心商圈同開 “雙首店”,迅速掀起山城消費與打卡熱潮。
MINISO LAND 重慶解放碑店
此次在重慶落成的MINISO LAND雙店不僅以“沉浸式IP場景+超大空間”為特色,更與重慶獨特的城市氣質和潮流文化深度共振,打造集購物、社交、打卡于一體的潮流新地標。這一重要布局不僅是名創優品渠道升級戰略在西南市場的重要實踐,也為重慶“首店經濟”注入全新活力,助力重慶國際消費中心城市建設。
MINISO LAND雙店落子核心商圈,重塑山城消費新版圖
重慶,以其“8D魔幻”的立體格局與年輕活力的城市氣質,成為全國潮流消費市場的高地。作為城市商業的核心引擎,解放碑與觀音橋商圈分別承載著旅游地標與年輕時尚策源地的雙重功能。名創優品MINISO LAND以“雙首店”模式精準落位,構建優勢互補的渠道矩陣,實現對文旅客群與本地年輕消費者的全域覆蓋與深度鏈接。
MINISO LAND 重慶觀音橋步行街店
坐落于“重慶第一地標”解放碑商圈的MINISO LAND,以超1600平方米的空間打破了二維與三維的邊界,營造出沉浸式藝術奇境,成為游客感知重慶潮流文化的打卡新地標。而位于年輕力澎湃的觀音橋商圈的MINISO LAND,則以超1400平方米的“星際樂園”為主題,通過虛擬與現實交織的破次元設計,結合明亮色彩與互動體驗,打造探索趣味十足的社交空間,精準觸達Z世代客群,成為本地年輕人的日常潮流聚點。
兩家門店均憑借空間的創新,打破了傳統零售布局,通過樂園式陳列與策展式設計,構建出“一步一景”的沉浸式游逛體驗。試營業期間,兩家門店均吸引了大量市民及游客前來打卡消費,銷售表現強勁,持續引爆山城消費熱潮。
以IP設計重塑零售空間,“首發經濟”煥發消費新活力
MINISO LAND作為名創優品IP戰略的核心載體,匯聚全球IP首發資源,以場景化體驗引爆消費熱潮,為重慶建設國際消費中心城市注入全新活力。
重慶兩個MINISO LAND店內都匯聚了Hello Kitty、史迪仔、瘋狂動物城、Chiikawa、哈利·波特等眾多全球熱門IP,單店IP產品占比均超80%,SKU超過6100款。通過主題場景還原、限量產品首發、專屬打卡互動裝置等方式,MINISO LAND為消費者呈現了一場IP的視覺與情感盛宴,進一步強化了品牌認知,讓消費者在獲得心儀商品的同時,更能收獲獨特的情感共鳴與情緒價值。
依托“頂級授權IP+獨家自有IP”雙輪驅動策略,名創優品不僅持續引進國際知名IP,更孵化了右右醬、Kumaru、豬堅強等原創藝術家IP,構建協同發展的IP矩陣,不斷強化與消費者的情感鏈接,展現出卓越的IP運營與商業轉化能力。截至2025年9月,名創優品已在全國各地開設多家MINISO LAND,其中位于上海南京東路的全球壹號店創下“9個月銷售額破億、單月1600萬元”的業績紀錄,印證了該店態在激發區域消費潛能方面的顯著成效。
名創優品以“雙首店+雙商圈”模式落子重慶,展現了其“開好店、開大店”的戰略前瞻,有力鞏固了西南市場,并實現了品牌認知的升維。未來,名創優品將持續拓展高勢能城市,打造更多兼具IP魅力與本地特色的“興趣消費”地標,為城市商業升級與消費提質注入全新活力。
