上海 2025年6月18日 /美通社/ -- "攀巖要颯！姐妹聚會要靚！"她們在姐妹下午茶上，神采奕奕地分享美好生活體驗；"有夢大膽追！"她直率坦言，用行動證明"精彩人生，此刻正燃"。他們是充滿活力的銀發族，正用多姿多彩的方式生動詮釋"最美就在當下"的全新生活態度。

新合作：共啟"新齡美"旅程，引領銀發美育新風尚

進入長壽時代，銀發族的生活理念、消費需求正呈現出新的趨勢。為助力銀發族活出更閃亮的自己，6月17日，由上海市消保委、上海市消保基金會主辦，上海華夏文化經濟促進會、上海靜安國際中心協辦的，主題為"新銀發經濟帶動消費升級"的"提振消費維護權益"大講堂上，上海市消費者權益保護委員會主任方惠萍，上海市消保委特邀志愿者柴俊勇，上海市消保委秘書長、市市場監管局二級巡視員陶愛蓮，歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍，以及上海老年大學黨總支書記、常務副校長彭海虹等領導與嘉賓共同啟動了"‘新齡美 形象管理公益課程"。

該公益項目由歐萊雅中國攜手上海市消費者權益保護委員會、上海老年大學共同發起，并獲得上海市消費者權益保護基金會的支持。項目以"理論聽得懂+動手學得會+方案量身定"三位一體的教學模式，助力銀發族探索美學價值、重塑消費理念，成為消費高質量發展的創新實踐樣本。

歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍表示，"我們看到，越來越多熟齡人群開始向往美、擁抱美好生活，她(他)們的生活方式和消費需求正發生深刻變化。歐萊雅集團恰逢其時地提出了‘新齡美 這一理念，將在科學健康、文化觀念、社會經濟三大方向推出切實行動，帶動人們重新全方位審視和探討年齡與美，讓包括高齡人群在內的每個人在不同人生階段，都能擁抱屬于自己的美，享受更美好的生活。今天我們發布的‘新齡美 形象管理公益課程，就是希望以美為紐帶，給更多熟齡姐妹們啟發，以更‘愛美 的心態來擁抱歲月。我們很高興能夠與上海市消保委、市消保基金會、上海老年大學，及‘巴黎歐萊雅 品牌共同推出本次課程。希望此次強強聯合，能讓‘新齡美 的新風從上海出發，吹遍全國。"

新范式：踐行"新齡美"理念，激發銀發經濟發展新潛力

歐萊雅把對銀發族的"美意"都融進了課程，不僅結合了對銀發族的敏銳洞察，更聚焦其新消費與心理需求，以"新齡美"理念為指引，助銀發族在人生的金秋時節，書寫和綻放更自信、更美好的生活詩篇。

課程采用數字化設計，從護膚指南、妝容魔法，到心情熨斗、音樂小劇場，成為銀發族量身定制的"美力"加油站，幫助他們突破傳統年齡認知壁壘，引導建立科學消費觀。同時，項目反饋將助力企業優化適齡化創新產品，推動新銀發經濟向"教育-服務-消費"生態升級，成為美育與新銀發經濟融合發展的標桿范式。該課程試點活動，已于今年母親節前夕以"與美同行"為主題，在上海完成了首輪測試，收獲了廣泛好評。本次合作課程已于6月正式上線 ，今年10月該項目將作為標志性項目，在首屆上海老年學習課程展中亮相。

上海老年大學黨總支書記、常務副校長彭海虹表示，銀發教育是長壽時代積極順應國家人口戰略、推動銀發經濟發展、提升銀發族生活品質的重要支撐。作為銀發教育先行者，上海老年大學致力提供更高品質和水平的教育服務。此次共創的"公益課程"，既是各方優勢互補的體現，更是服務銀發經濟高質量發展的重要探索。期望通過本項目，進一步拓寬銀發族的美育通道，釋放其消費潛能，為繁榮銀發經濟與社會活力注入新動能。

新未來：共繪"新齡美"圖景，以美之力著生命多彩

歐萊雅北亞兼中國消費者洞察總監陶俊在活動上分享的最新消費者洞察報告顯示，中國新銀發女性群體受時代影響，在家庭角色、健康態度和消費心理上呈現差異化特征，如"忙碌持家型媽媽"和"時尚健康型姐姐"等，呈現出消費形態多元、審美個性和傳統并存以及美妝消費深化等特點。

上海市消保委特邀志愿者柴俊勇表示，我國新銀發市場潛力大，目前消費能力未充分釋放。上海作為我們國家老齡化程度最高，消費能力最強市場最大且成熟度高，無疑是觀察發展新銀發經濟、增強老年人福祉的最佳窗口。老齡化絕不只是挑戰，其背后隱含著巨大的機遇與創造力。

此次推出的公益課程受到了老年大學學員的廣泛歡迎，許多人表示，過去對皮膚管理和美妝不了解、不得法，總是亂涂亂畫，參加了試點課后，大有收獲，希望未來能帶動身邊的人一起探索美。年近七旬的徐阿姨化著美美的妝容，熱情表示，"隨著年齡增長，我們不要放棄自己，還是要對自己有要求，干干凈凈、美美的出門，既是尊重自己也是尊重別人。這樣一門課，不僅能讓我通過學習不斷提升對于美的見解，還讓我們和周圍朋友有了新話題，學習知識的同時也感到非常開心！"

年過七旬的陳阿姨曾陷入年齡焦慮，后來在老年大學找到了志同道合一起追求美的朋友。對于此次推出的"新齡美"公益課，她十分認可，"今天的發布會讓我琢磨，什么是‘新齡美 ？對我來說就是一種看待年齡的全新態度、新的開始，越活越美麗，要與美同行，跨越歲月旅程上的焦慮鴻溝。我們現在追求的不僅是‘活到老、學到老 ，還要‘美麗到老、優雅到老 。"

歐萊雅提出的"新齡美"理念，也恰是對長壽時代新趨勢，消費者新需求的負責任回應。這不僅是一種新的年齡觀，更是一種積極、寬廣的人生觀，其激發的將不僅是個人光彩，更是整個社會的生命力。未來，歐萊雅還將繼續發揮自身的創新與影響力優勢，廣泛攜手合作伙伴，讓"新齡美"成為生命年輪與歲月故事的最有力注腳！

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