在全球化競爭日益激烈的今天,中國品牌正以前所未有的速度崛起,掀起一股國潮風云。近日發布的《2024國潮品牌系列榜單》中,八大榜單將目光聚焦于中國消費產業鏈中優秀的國貨潮品、國貨潮牌以及青年創業家、投資機構、產業服務商等。其中,東鵬飲料旗下的電解質水品牌“補水啦”榮登《2024國潮品牌榜單·新品潮物百強榜》,成為年度最具行業和消費者影響力的爆品。這一殊榮不僅彰顯了東鵬飲料在創新研發和市場推廣方面的卓越實力,更展示了中國民族品牌在全球化競爭中的強勁生命力和無限潛力。

東鵬補水啦產品圖

引爆消費者影響力,補水啦領銜電解質水新風尚

自2023年初上市以來,東鵬補水啦便以其獨特的品牌定位、精準的市場洞察和高效的營銷策略,迅速在競爭激烈的電解質水市場中脫穎而出。據企業最新財報顯示,2024年前三季度,補水啦的銷售收入已達到12.11億元,同比增長近300%,成為東鵬飲料旗下繼東鵬特飲之后的第二個十億級大單品。

補水啦的成功并非偶然。在電解質水賽道逐漸紅?；⒏偁広呌诎谉峄谋尘跋?補水啦憑借其差異化且極具記憶點的品類心智定位,成功抓住了消費者的補水訴求。通過將電解質飲料與“補水”需求強綁定,補水啦不僅在日常工作、學習及運動健身等多個場景中贏得了消費者的青睞,更在激烈的市場競爭中樹立了獨特的品牌形象。

補水啦贊助籃球賽事

此外,補水啦在營銷方面也下足了功夫。從命名到包裝,再到價格策略,補水啦都精準地把握了消費者的心理和需求。朗朗上口的產品名、醒目且富有設計感的包裝、顯著的價格優勢,使得補水啦在貨架上具備了足夠的可見性和吸引力。同時,通過布局運動場館、校園、景區等“汗點”場景,以及官宣品牌代言人、贊助高熱劇集等多種方式,補水啦成功貫穿了消費圈層,提升了品牌知名度和美譽度。

三大引擎合力,助推東鵬飲料增長提速

實際上,補水啦的戰績,只是東鵬飲料旗下產品家族的一個縮影。短短兩年間,東鵬飲料的股價從80元到企穩270元大關,跑出了超三倍的加速度,成為A股唯一一家市場破千億的功能性飲品公司。亮眼成績的背后,離不開其強大的品牌力、產品力和渠道力三大引擎的合力助推。

在品牌力方面,東鵬飲料始終堅持以消費者需求為導向,積極擁抱數字化時代,通過明星代言、熱門影視植入、大型體育賽事贊助、涉獵游戲電競等多種方式,實現線上飽和式傳播。同時,作為一家民族企業,東鵬飲料積極履行社會責任。與韓紅基金會、姚基金、職基會等公益機構合作,持續支持鄉村醫療、體育教育及貨車司機群體,為需要幫助的人提供關懷,不僅提升了品牌美譽度,也為企業的可持續發展注入了深層動力。

東鵬飲料公益籃球場

在產品力方面,東鵬飲料始終保持著敏銳的市場洞察和創新精神。從東鵬特飲到補水啦,再到其他系列新品的推出,東鵬飲料不斷在產品線上進行拓展和優化,以滿足消費者日益多樣化的需求。同時,東鵬飲料還積極推進數字化轉型和數智決策網絡建設,通過數據分析為決策提供更科學的依據,進一步提高決策的準確性和效率。

在渠道力方面,東鵬飲料在全國范圍內布局了十二個生產基地,構建了100%覆蓋全國地級市的經銷商網絡,并不斷拓展終端網點。目前,東鵬飲料的經銷商合作伙伴已達2982家,全國活躍終端門店近400萬家。這種多元立體、廣泛的渠道布局,為東鵬飲料的市場覆蓋率及競爭力的提升發揮了關鍵作用。

榮譽加身彰顯生命力,東鵬飲料民族品牌崛起

在成功上市A股,業績連年攀升的榮光之下,是東鵬飲料從未止步的向上生命力。

在不久前舉辦的中國企業家博鰲論壇上,東鵬飲料憑借其持續上升的品牌力和創新的營銷實踐,榮耀入選《世界品牌年鑒2024》。這一殊榮不僅是對東鵬飲料品牌價值的認可,更彰顯了中國民族品牌在全球舞臺上嶄露頭角、釋放活力的積極風貌。

此外,東鵬飲料還連續三年入選凱度BrandZ最具價值中國品牌百強榜單,并登上Brand Finance“全球軟飲料品牌價值50強”、福布斯中國“年度好品牌Top50”等多個權威榜單。這些榮譽的獲得,充分展示了東鵬飲料在品牌建設、產品創新、市場拓展等方面的卓越成就,也進一步鞏固了其在民族飲料行業的領先地位。

結語

東鵬飲料的崛起,是中國品牌勇立潮頭的生動寫照,更折射出中國品牌在更加成熟的經濟階段所展現出的潛力與韌性。從一個小小的草根企業到如今的民族飲料千億巨頭,東鵬飲料正在書寫著屬于自己的品牌故事,為中國品牌走向世界貢獻更多的“東鵬能量”。