LGBT，這個以往不常出現在大眾視野中的詞匯，正在變成網絡熱議話題。

遠在太平洋對岸，蘋果CEO庫克的出柜；《生活大爆炸》劇終后，謝爾頓的扮演者、美國知名演員吉姆·帕森斯和交往14年的男友Todd Spiewak完婚；以及高舉彩虹旗的數次LGBT運動，無一不在當時引起網絡熱議。

隨著經濟快速發展，特別是移動互聯網帶來的信息大爆炸，國人思維正愈發開放和包容，對于LGBT的社會性偏見，也在逐步降低，LGBT正在引得各界關注。大眾人群自不必說，關乎LGBT群體的事件和話題，總能登上社交平臺話題榜就是最好的佐證。媒體對于LGBT群體的關注，得益于其本身的話題性，更是不亞于大眾人群。在此之外，LGBT群體背后龐大的粉紅經濟市場規模，更是讓資本市場，在近幾年對LGBT產生濃厚興趣，投資案例層出不窮。

回顧LGBT文化，粉紅經濟漸成規模市場

所謂LGBT，是國際通用的對女同性戀(Lesbians)、男同性戀(Gays)、雙性戀(Bisexuals)、跨性別者(Transgender)等亞文化群體的合稱。

追溯LGBT群體在國內的處境，以及回首再看LGBT文化對國人的影響，LGBT群體被整個社會打壓，從不聞不問，再到如今社會被逐步接納，群體的整體概念正在發生變化。

隨著LGBT群體和文化出現在大眾周圍，利用LGBT話題的彩虹營銷屢見不鮮，而由LGBT人群主導的粉紅經濟，同樣引得了眾多關注。雖然國內粉紅經濟是近兩年才逐漸被提及，其背后有傳統文化根深蒂固的因素，也有政府對同性婚姻不發聲等原因。但國內的粉紅經濟市場規模，依然龐大。

根據相關資訊提供的同志消費報告顯示，目前中國共有約7000萬的LGBT人群，占總人口數的5%。中國LGBT市場已經達到3000億美元，僅次于歐洲的8700億美元和美國的7500億美元。

公開身份的LGBT，其社會參與度卻依舊很低，大部分國內LGBT還缺乏以同志身份參與社會活動，融入普通人群的信心。國內的粉紅經濟，在文化、傳統、身份認同等各種因素的影響下，實際上還處于萌芽狀態。

粉紅經濟的現狀，規模龐大但僅僅只是開始

對比之下，3000億美元的市場規模，是一個巨大的細分領域。在移動互聯網時代，對于熱門的游戲、影視、電商等，依然是一個備受期待的細分市場。

實際上，由于不需要像異性戀年輕人，大部分需要組建家庭，并承擔買房、教育等壓力，LGBT少了絕大部分家庭支出的經濟負擔。雖然有著社會輿論的壓力，卻擁有了更多的可支配收入及消費能力。

而仔細分析國內粉紅經濟市場，在3000億規模的背后，主要就是LGBT群體的消費帶動的。不同于異性戀年輕人，把大部分收入用于購房、結婚、養育后代，LGBT群體的消費方向，主要集中在旅游、網購、影視、社交以及服裝、護膚品上。雖然在消費方向與大眾人群有一定的差異，但是網購、影視娛樂和生活必需品的消費，同樣是大眾人群的主要消費類目。

對比之下就會發現，其實LGBT群體，距離大眾人群并不遙遠。甚至，LGBT群體在其消費領域，特別是服裝、影視娛樂等還主導過各類流行元素，讓大眾人群參與其中。另外，更高頻次的異地旅游，也為各地區的旅游經濟，貢獻了相當大的力量。由于對同志品牌的有更大需求，而國內在這一領域還幾乎是空白市場，因此針對服裝、護膚品等類別的需求，大部分都是通過海淘購買，甚至，從某種程度上看，LGBT人群推動了海淘市場的興起和繁榮。

粉紅經濟和LGBT人群，正在逐漸的融入大眾人群。作為一個在國內剛剛興起的細分市場，粉紅經濟近兩年也變得格外熱鬧，但這僅僅只是開始，粉紅經濟市場的潛力，在國內還遠未被發掘。

移動時代，讓LGBT人群從封閉圈子中走出來

事實上，LGBT群體在國內仍舊面臨普遍的社會性偏見，當然這種偏見正在逐漸減弱。但是在目前，LGBT群體仍然是標簽化特別普遍的人群，他們最大的需求，就是去掉“特殊”標簽，從圈內社交中走出來，用更公開的身份，用更場景化的方式，參與社交活動，并收獲普遍性的身份認同。

通俗的講，就是同志不再規避自身取向和身份問題，從原本封閉的圈子中走出來，被正常對待的參與到各類社會活動中。到那時，粉紅經濟才會迎來真正的爆發。譬如專門針對LGBT人群打造的各類品牌產品，包括服裝、護膚品，甚至輻射范圍可以更大，囊括電子產品，主題娛樂場所，餐飲門店，主題旅游等。

但是這需要時間，更需要LGBT群體，直面普通人群，與普通人產生更多交互，從而增進群體溝通和了解，極大程度的消除偏見。

移動互聯網時代，特別是直播和短視頻的興起，給了LGBT人群從封閉圈子中走出來的契機，同時也為粉紅經濟的爆發，打下了堅實基礎。相較于傳統LGBT社交產品，移動直播和短視頻，為LGBT人群提供了更好的場景化社交體驗，半開放，有一定隱私保護能力的直播和短視頻，在普通人群與LGBT群體之間，能更好的建立交互關系。

熱播與Grindr攜手，或將引領粉紅經濟

就在近日，熱播宣布與老牌同志社交軟件Grindr攜手，于9月21日，在北京殼兒愛的博物館餐吧(Care Love Museum)，舉辦首屆以LGBT群體為主的“Color KiKi·派對”。

通過公開渠道，攜手全球范圍內知名的LGBT社交應用Grindr，舉辦LGBT群體專屬的社交活動，在國內尚屬首次。據悉，此次熱播與Grindr的合作派對，除了鮮肉帥哥各類酷炫酷的表演，還有現場感極“嗨”的Dancers助陣，以及超具人氣的Drag Queen。

對比傳統LGBT社交應用，通過直播和短視頻，普通人能更加接近LGBT群體，看清楚他們的生活狀態，發現各自群體的趣味，并找到互補和認同，從而真正使不同人群產生交互融入。譬如熱播15秒短視頻制作、分享和直播，能夠讓LGBT群體在上面用各種形式展示自身，同時與其它用戶產生即時交互。

作為一款專注于短視頻與直播的產品，熱播的定位更為時尚，且主打時下最流行的鮮肉直播，與LGBT群體的契合度更高。作為站在該領域前列的產品，熱播在推動粉紅經濟崛起的同時，或許也借助直播互動，下沉到LGBT群體生活消費的更多領域，從而引領粉紅經濟爆發。

熱播與Grindr合作，為LGBT人群提供了一個更好的社交平臺，同時也為彩虹市場，提供了一個足可借鑒的新模式。目前，以Grindr等為代表LGBT社交應用，仍然占據LGBT市場的主流。但是傳統應用，仍然是封閉圈子社交的模式，沒有讓LGBT群體，真正走出來與普通人群，產生有趣、有料、有新鮮感的互動。

熱播通過直播和短視頻切入，為LGBT群體和大眾人群，提供了更具象，場景化更充分的社交體驗。同時，通過直播和短視頻產生的群體交互形式，也更有趣味性和新鮮感。在此推動下，LGBT與大眾將加快了解，讓LGBT借助移動直播，從封閉圈子中走出來。

普通人，希望了解LGBT人群的狀態。

而LGBT群體，更希望能夠走出封閉圈子，同普通人一樣，不再承受社會輿論壓力和偏見，享受生活。

只有當LGBT真正融入大眾人群，那么粉紅經濟在國內，才將不再限于彩虹營銷，而是迎來真正意義上的爆發。

【免責聲明】本文僅代表作者個人觀點，與云財經無關。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實，云財經對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關內容。